直播短视频构塑新大众文艺形态，快手分享AI时代文化传播新范式

近日，由《探索与争鸣》编辑部主办的“繁荣互联网条件下的新大众文艺”跨学科论坛在京举行。论坛汇聚各界专家学者，通过深度对话与交流，共同探讨互联网技术与大众文艺融合发展的新路径。

会上，快手研究院院长蔡雄山发表《AI时代直播短视频助力新大众文艺实践与思考》主题演讲，分享了快手平台在助力文化传承与创新，文旅传播方面的实践经验与前瞻洞察。

从秦腔破圈到村BA出圈，直播短视频重塑大众文艺新形态

当前，直播短视频已成为大众文艺创作与传播的重要载体。越来越多用户通过快手直播学习知识、了解技艺传承。数据显示，2024年5月至2025年4月，快手非遗相关视频总播放量达1780亿次，日均近万场直播构筑起非遗传承新场景。

蔡雄山以民间秦腔艺术团体“安万剧团”举例。快手秦腔戏剧达人安万从2016年入驻快手，365天不间断直播，收获了近300万粉丝，其创新改编的《铡美案》融入摇滚元素，让西北秦腔文化实现焕新发展，吸引了众多年轻用户的关注，其单场线上观看量达1.4亿次。安万剧团不仅实现了艺术上的创新突破，更带动了地方经济发展，其在甘肃通渭的演出单日吸引10万观众，带动688个摊位创造日均200万元流水。

在传统艺术焕发新生的同时，民间体育也依托直播及短视频展现出蓬勃活力。扎根于民间体育热爱，快手村BA融合群众体育及地方文化特色，将“村赛”打造成一场体育文艺晚会。自推出以来，快手村BA陆续登陆广东、宁夏、贵州、四川、山西等地。截至2024年，赛事累计直播观看人次突破13亿，通过"短视频+直播"模式推动农文体旅融合发展。

无论是民俗文化的创新传承，还是乡村体育的IP化发展，快手通过直播短视频的形式带动多样文化内容的传播，重塑大众文艺新形态，为科技赋能文化发展提供了“快手解法”。

内容、技术、应用多重赋能，快手推动大众文艺生态迭代发展

直播短视频平台能够通过技术、商业模式、内容（Technology、Business Model、Content，“TBC”）三方面的创新，为文化产业发展带来新动力。而随着AI技术深度融入直播短视频，AIGC也将进一步推动文艺内容生产提质增效。

蔡雄山指出，通过内容与技术创新双驱动，直播短视频正赋能文旅产业创新发展，为乡村振兴注入新动能。在内容层面，快手发挥平台内容生态的积累优势，打造“500个家乡”“每座城都有一手”等众多文旅IP和主题活动，不仅助推各地文旅破圈，也正在重塑乡村文化生态。

在平台文旅IP带动地域文化传播的同时，越来越多的用户也利用直播短视频进行表达，实现了从观众到创作者的身份拓展。被称为“快手村”的内蒙古马家洼子村便形成了典型的“乡村文艺创作生态”。全村有万粉主播接近20位，超百万粉丝主播有3位。村民们举办“村口小舞台”、“ *** 村晚”、线上村BA篮球赛等创意文体活动，不仅传承发扬了蒙古族歌舞文化，更带动当地荞麦茶等特产销售，探索出乡村振兴的新路径。

在技术层面，快手可灵AI为文旅创作提供了新工具。作为全球首个用户可用的真实影像级视频生成大模型，可灵AI历经多次迭代，在风格保持、动态流畅度及人物表现力上实现显著提升。此前，多地文旅借助可灵AI打造爆款视频，使区域文旅内容实现年轻化表达、互动式传播。

在AI应用上，直播短视频行业的技术及内容积累，也为AI技术的落地提供了丰富场景。在内容端，快手已推动AI在各个环节助力内容工业化生产，降低用户创作门槛、提升短剧产业创作效率。在商业应用端，快手大模型技术已与搜索、评论、广告等多场景结合，推出AIGC视频 *** 、数字人直播、智能 *** 等AI产品，有效帮助商家降本增效。

AI技术正推动直播短视频行业向更智能、更高效、更普惠的方向发展。未来，快手也将持续发挥直播短视频平台优势，激活AI应用价值，为文旅传播打造新阵地、为乡村振兴提供新解法，推动“新大众文艺”生态的繁荣发展。

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