丽江网推有哪些创新玩法，内容如何吸引游客，效果又该怎么衡量？

你是不是也觉得，丽江这种旅游城市做 *** 推广，无非就是发发美景照片、写点攻略？那我跟你说，真的不是这么简单！现在的丽江网推玩得可花了，从短视频到直播，从节庆营销到非遗上网，人家可是搞出了一整套组合拳。今天咱们就聊聊，丽江到底是怎么通过 *** 推广把自己打造成“舍不得的丽江”这个IP的。

🤳 丽江网推都在推什么？不只是雪山古城！

先说内容，你以为就是玉龙雪山、古城大水车那几个老套路？早就升级啦！现在丽江网推的内容丰富得很，我给你捋一捋：

​​民族节庆变成连续剧​​：他们搞了个“一月一活动”品牌，什么三多节、棒棒会、火把节、阔时节……几乎每个月都有特色活动可以炒作。这样就不怕没内容可发了，节日一个接一个，话题热度能持续一整年。

​​深挖非遗文化​​：东巴文化、摩梭母系文化这些非遗元素被融入到推广内容里。光是丽江就有国家级非物质文化遗产项、省级项，素材库简直用不完。 他们还会搞东巴文化论坛、火塘故事会这些活动，通过数字展演等形式让游客沉浸式体验。

​​美食推广也疯狂​​：阿婆情腊排骨、鸡豆凉粉、丽江粑粑……这些特色美食现在都是网红单品了。推广方很聪明，给每个美食都贴标签，比如把鸡豆凉粉叫做“纳西暗黑系实力派”，丽江粑粑就打“碳水脑袋狂喜”这种 *** 梗，特别容易传播。

我自己觉得，这种内容策略成功的地方在于，它既保持了丽江传统文化的底蕴，又用年轻人喜欢的方式重新包装，老味道新包装，这就很对现在游客的胃口。

推广渠道有多元？矩阵式传播才给力！

再说渠道，这个更有讲究。丽江搞的是“央媒+省媒+市县媒体+文旅企业”的传播矩阵，简单说就是全平台覆盖、线上线下联动。

​​线上部分​​：他们不仅在传统媒体上发稿，更重视新媒体平台。比如在抖音、快手这些短视频平台做传播，还会邀请“丽江老千”、“丽江包租婆”这类本地 *** 大V到景点直播。 年古城区春晚和非遗服饰秀就在多个 *** 平台同步直播，各平台实时观看数据总和达到万+。

​​线下联动​​：线下活动线上同步，比如“非遗文化周”期间，大家不仅可以线 *** 验，也能同步线上参与。 这种线上线下联动的方式，效果确实不错，像“舍不得的丽江”这个话题在全网的阅读量都超.亿了。

我观察下来，这种矩阵式传播更大的好处就是能覆盖不同年龄层、不同兴趣爱好的游客，你爱看什么平台，他们就出现在什么平台，这叫精准触达。

效果怎么样衡量？数据说话最实在！

那投入这么多，效果怎么衡量？这个其实有很多维度可以看。

​​客流量是最直接的指标​​：比如年“三多节”期间，民航、铁路、高速公路的客流量相比节前一周涨幅超%。 消费热潮同时也带动了交通、住宿、餐饮等相关产业的发展。

​​ *** 影响力​​：比如“丽江古城非遗文化周”话题阅读量超万。 这些数据都能直观反映推广的效果。

​​品牌影响力​​：丽江致力于打造“国际花园城市”的形象，结合花卉盛开场景进行内容创作和推广，营造“四季花常开”的氛围。 这种品牌形象的塑造，其效果会更长期地体现在旅游吸引力和城市口碑上。

从我个人的角度看，评判一个地方推广成不成功，最直接的就是看它能不能持续吸引人来，而且不是来一次就不想来了，要让人还想再来。丽江这方面做得确实不错，推广内容有层次有深度，不是那种一次性消费。

说到底，丽江的 *** 推广已经超越简单的“打广告”层面，更像是在讲一个持续更新的城市故事。不同的节庆、不同的季节、不同的文化元素，都是这个故事的章节。

你们最近有通过什么 *** 内容被丽江种草吗？是哪个美食视频让你流口水，还是哪个节庆活动让你心动想打卡？欢迎在评论区分享你的“中草”经历~