抖音生活服务亮相第二届北京国际非遗周，线上营销+线下市集激活老字号消费

10月17日至21日，2025北京国际非遗周落地，字节跳动作为合作单位，现场落地“抖音非遗嘉年华-北京站”系列活动，以非遗发展共创营、抖音非遗展区、非遗达人巡游等多样形式，助力推广、传承北京特色非遗项目。活动期间，抖音生活服务推出线下非遗打卡点、非遗市集、线上创意营销活动，助力非遗老字号传播与增收。

非遗打卡点

活动现场，抖音生活服务在市集设置“景泰蓝心动装置”打卡点，采用缠枝莲纹与祥云纹勾勒，四周点缀北京沙燕风筝、北京绢花、竹编等非遗元素，吸引了众多游客打卡合影。同时，抖音生活服务在市集设立非遗摊位，联动北京稻香村、护国寺小吃、王继莲小笼包等多家特色老字号商家，推出豆汁套餐、非遗剪纸大师联名礼盒等定制套餐，让现场观众品尝到地道非遗美味。

此外，@噗噗碗、@奔跑de小熊等5位百万粉丝达人不仅现场打卡了非遗市集，还在抖音APP带#心动之城#非遗好去处#这就是地道京味儿非遗生活 等话题发布内容，向全网种草非遗美食。抖音生活服务数据显示，活动期间北京非遗相关抖音团购销售超317万元。其中，参与市集的老字号商家线上曝光、交易都有显著增长。例如，活动期间，王继莲・非遗传统手工蒸包、护国寺老北京传统非遗小吃的抖音团购核销额分别环比增长207%、120%。

非遗市集现场

今年6月起，抖音生活服务支持2025老字号创新展示发布会暨“寻找原汁原味老字号”系列活动的开展。6月至11月，抖音生活服务北部大区餐饮团队与老字号协会展开长期合作，联动北京老字号协会推动新商家入驻，稻香村、便宜坊等已入驻老字号企业经营提升，老字号与平台IP联名助力品牌人群焕新，为非遗老字号提供从内容运营、流量获取到交易转化的全链路培训，构建老字号创新发展生态体系。

此前，抖音生活服务还联合字节跳动公益“抖音非遗计划”IP发起“水韵江苏・精彩非遗”主题活动，联动南京、苏州、无锡、扬州等几城文旅资源，通过站内热点、明星同款非遗体验、老字号商家核销有礼等线上线下营销掀起江苏非遗消费热潮。相关负责人介绍，平台旨在通过北京国际非遗周、“水韵江苏・精彩非遗”城市活动、老字号扶持等多种形式，持续探索“内容种草+场景体验+消费转化”的营销体系，带动各类非遗消费，持续激发非遗新活力。