众多品牌“栽”在2024：代言塌房擦边蹭流年终盘点那些翻车事件！

    2024年，明星网红塌房引发多米诺骨牌效应，被不少人戏称为“塌房元年”。品牌一旦选错合作伙伴，尤其是与某IP高度捆绑，多年苦心经营的品牌形象可能瞬间崩塌。

    2024年4月，网红“猫一杯”因策划“寒假作业丢巴黎”事件引流，遭全网封禁。就在“猫一杯”口碑全面坍塌之际，智己汽车与其合作拍摄的宣传视频流出。不少网友在视频发弹幕评论“物以类聚”“绝配一起凉”“车和人都走到头了”等。对此，智己汽车回应称，“猫一杯”签约智己汽车代言的传闻，系不实信息。但回应同样遭到网友追问：“‘相关素材为2023年媒体合作商配赠送资源’。哪家媒体？”。显然，网友对智己回应并不买账。

    今年七夕，周大福官宣的代言人杜海涛翻车，网友认为其形象与周大福作为高端珠宝品牌所应体现的高贵、优雅气质不符；加之其个人感情生活并不契合七夕节所象征的对美好爱情的憧憬，导致网友不买单反而退单。该事件导致周大福市值创2020年9月以来新低。

    今年妇女节期间，珀莱雅以“性别不是边界线，偏见才是”为主题，邀请五位用户，包括两名男性，分享遭遇偏见的经历，旨在倡导性别平等。部分消费者认为妇女节应专注于女性权益，不应纳入男性叙事，指责品牌偏离节日主旨，消费者也不再为其“一碗水端平”买单。面对批评，珀莱雅在微博上作出解释，并下线相关宣传，但仍导致其股价下跌。

    11月，蜂花因一则不当漫画引发“贬低女性”“侮辱消费者”的争议。对此，蜂花发布道歉信，称该事件暴露出品牌在内容把控以及审核流程方面存在严重漏洞，已之一时间启动整改程序，删除相关图文，并将严肃整顿账号运营。但受损的品牌声誉并不容易修复。在该道歉信的评论区，仍有大量网友表示，以后不会再购买蜂花产品。

    今年5月，网友反映，网红酸奶品牌“Blueglass”新品的宣传内容有“擦边”之嫌。这两款饮品的配料表里有玛咖、肉苁蓉、人参、鹿鞭等，并用“18周岁以下我不卖”“恶搞男友我不卖”“60周岁以上我不敢卖”等宣传语。引发争议后，监管部门介入，对品牌运营方处以40万元罚款。

    9月，一位博主发文称，花洛莉亚新款唇蜜设计和宣传片被指擦边，色号取名也被网友吐槽，随后#花洛莉亚 擦边#等话题冲上热搜。10月5日，花洛莉亚官方微博发布说明，称性暗示广告为员工自行设计，表示已经整改相关产品。最后，该品牌因产品命名以及宣传图片使用性暗示被罚款2.5万，网友直呼“干得漂亮”。