历史转折中的百度！微信、小红书、抖音不断抢占百度广告业务

    苹果公司和openai已经达成合作，在部分国家的iOS设备上已经可以流畅使用最新的苹果智能。而在中国大陆，苹果公司选择和接入百度更先进的AI大模型Ernie 4.0，siri也将使用百度的AI模型来提升搜索结果的质量。有报道称为了更好地服务国内iphone用户，苹果和百度工程师正在改进百度大语言模型。

    据知情人士透露，苹果公司为了使用百度AI模型支付了高达100亿美元的费用。也就是说，国行iPhone用户使用这些AI功能的话大概率要支付一笔费用。不过，双方目前在用户隐私保护和数据安全方面，还存在一些争议。苹果公司的隐私政策规定用户数据只能用于提供服务，不能用于其他目的。而百度则希望能够收集和分析iPhone用户数据来优化其AI大模型。

    和苹果公司100亿美元的框架合作，对百度来说是”泼天的富贵“。不过，就当下的百度来说，核心业务广告业绩已连续两个季度负增长，加之高管变动不断，AI业务也没有做出成绩来，资本市场也不断看衰百度，成为互联网大厂里罕见的“破净股”。

    335.57亿元的营收下降了3个百分点，核心业务广告则在三季度下降了4个百分点，为188亿元。

    三季度广告业务的营收继续下滑后，百度的广告业务已经连续两个季度负增长，连续三个季度增速下滑了。更关键的是，仍看不到一丝止颓的迹象。另一重要业务AI，虽然文心大模型的调用次数和去年四季度5000万次相比，大涨了30倍，和8月的6亿次相比也增长了150%。但商业化方面，增速却没这么快。智能云业务贡献了77亿元的营收，虽然同比增长了12%，但环比看跟上季度的14%还是下滑了。

    业内人士对「数智研究社」表示，广告业务是百度一直以来赖以生存的根本。但能够一键直达、一键搜索答案的AI搜索，颠覆了百度广告传统的竞价排名的盈利模式。据「数智研究社」了解，目前百度的AI搜索已经占到了百度搜索总量的两成左右，伴随AI的不断进化这一占比毫无疑问会继续增长。如此一来，也势必挤压传统广告的收益。

    与此同时，微信搜索、小红书、抖音和快手等平台也有完善的搜索服务，品牌广告投放也在向上述渠道倾斜。