美国电商市场 76%%u7F51购者选择亚马逊

　　新浪科技讯 北京时间12月20日早间消息，CNBC的全美经济调查显示，尽管美国电子商务选择很多，但美国人的网上购物目的地其实只有一个，那就是亚马逊。

　　美国人通过互联 *** 买全部或多数圣诞礼物的比例已经连续第二年超过线下，并且创下有统计记录12年以来的更高值。

　　有45%%u7684受访者表示，电子商务是他们这个圣诞节购物的之一选择，这也是互联网连续第二年成为之一购物目的地，较去年增加5个百分点，较10年前增加一倍。

　　但真正吸引眼球的还是亚马逊的主导地位。

　　在准备于圣诞季在网上购物的美国人中，有76%%u4F1A把多数的购物行为安排在亚马逊。没有任何一家零售商或网站能够接近这一数字。

　　“由于互联网提供了很多选择，所以看到数据显示 *** 零售如此一家独大，令人感到十分惊讶。”研究公司Public Opinion strategies合伙人迈卡·罗伯茨(Micah Roberts)说，“这的确凸显出这一领域的主导地位。”

　　沃尔玛位居第二，但远远落后，仅有8%%u5728网上购物的美国人在那里搜索和查看价格，其他零售商更是远远落后。

　　在美国 *** 人群中，65%%u7684人多数或全部时候都在亚马逊上搜索，远高于过去两年。

　　众所周知，在线转化率(实际购买的消费者在浏览用户中的占比)向来很低。多数测算都认为，整体的在线转化率只有3%%u3002

　　但亚马逊再次令人大跌眼镜。在CNBC的调查中，有57%%u5728亚马逊上搜索商品的用户多数或全部时候都在该网站上购物。

　　在被问及 *** 中最重要的因素是什么时，43%%u7684受访者表示是免邮费。当然，为了获得亚马逊的免邮资格，订单金额至少要达到25美元，或者每年花费99美元购买Prime会员。

　　比价功能位居第二，比例为26%%uFF0C其次是产品信息可用性，比例为18%%u3002

　　不过，虽然比价的重要性位居第二，但 *** 人群的收入差距仍然存在。在经常 *** 的美国人中，有20%%u7684年收入在3万美元或以下，62%%u8FBE到10万美元或以上。

　　当然，今年圣诞节并非所有购物行为都发生在线上。除了电子商务外，沃尔玛或百思买等大型连锁超市成为第二选择，占比达到28%%u3002

　　这是大型连锁超市连续第四年位居第二，购物人数减少5个百分点，与 *** 人数增加的比例相同。这也是2006年开始进行这项调查以来，大型连锁超市的更低比例。

　　百货商场位居第三，比例同样创下历史新低。尽管重点集中于消费者对独特产品的渴求，以及地方或小型零售商交易的增长，但这一类别的吸引力仍在下降，只有12%%u7684美国人今年的多数或全部圣诞购物计划会在这类商店中完成，创下6年更低水平。

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