跨界联动 “电影+”激活消费新动能

　　国庆中秋假期，20岁的谢小星（化名）来到万达影院北京通州万达广场店，兑换了预订的“主题套餐”，并和朋友用抽签的方式选择一部电影一起观看。这个假期，200多座城市的700多家万达电影线下门店同步换装，化身二次元同好的欢乐据点。

　　今年3月， *** 中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。当下，消费新场景正在打破传统界限，呈现“虚实结合”“跨界联动”的特点。

　　“我们发现，中国二次元群体正在迅速壮大，年轻人对他们热爱的内容有着极高的投入度。他们不仅喜欢在线上看动漫、玩游戏，还非常乐于走出家门，在线下为同好社交和收藏周边投入大量时间与热情。”万达电影旗下影时光总经理李金蕾在接受记者采访时说，多元消费新场景在提供物质获得感的同时，更塑造着深层的情感认同与社群归属。

　　李金蕾提到，目前整个电影市场都需要攻克“如何吸引和守住年轻人”的命题，因此万达电影把关注点放在了满足年轻人的需求、提供更多娱乐体验上。此次与知名游戏携手推出大型线下活动，也是为了能够跟年轻用户“玩在一起”。

　　去年以来，万达电影已多次开展联名活动，持续吸引大量年轻消费者。数据显示，万达电影以往举办的部分联名活动的观影转化率达30%，其中25岁以下用户占比高达85.5%，显示出极强的年轻群体吸引力。

　　“我们发现年轻人对电影院的创新体验活动非常感兴趣。这些活动中，年轻人自己不仅会打卡、购买周边，还会产生同好社交。整个过程会带给他们丰富的娱乐体验，从而有效带动年轻人向电影院聚集和回流。”李金蕾说。

　　近年来，国家推出一系列政策，促进电影与多元业态跨界联动，推动消费场景和服务体验推陈出新。去年8月，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出“促进电影关联消费”；今年1月，国家电影局、商务部联合印发《关于开展“跟着电影品美食”活动的通知》，推动电影业和餐饮业深度融合发展；今年9月，商务部等9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》的通知，提出支持有条件的地方以优质演艺、动漫、游戏、影视作品等线上流量带动线下场景创新。

　　在国家政策助推下，“电影+”业态不断创新，“电影+”消费不断提质升级。

　　日前，现象级动画电影《浪浪山小妖怪》衍生的沉浸式体验之作《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》在全国20多个省市超60家商业综合体同步推出，通过“影游联动”延伸电影消费场景；此前，《罗小黑战记2》团队在北京朝阳公园推出了一处集衍生品销售、互动游戏体验及电影场景还原于一体的限时主题店，10天内客流量超15万人次；电影《长安的荔枝》与多个品牌展开跨界合作，联名推出的多款荔枝风味饮品销售表现亮眼……

　　通过与图书、动漫、文创、美食等多元业态跨界联动，各地影院正从单一观演场所升级为复合型文化消费空间，电影成为拉动消费、推动经济增长的新引擎。

　　中青报・中青网记者 夏瑾