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上线仅3个月！小红书宣布小红卡将暂停试运营

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小红书“小红卡”将暂停试运营 已购用户可获全额退款

2025年12月8日

社交平台小红书今日发布公告，宣布其推出的“小红卡”服务将于2026年1月1日起暂停试运营。对于已购买该服务的用户，平台将提供全额退款处理。

根据公告内容，此次调整后，“小红卡”相关团队将把资源集中投入到本地生活领域的内容建设与产品优化中。官方表示，未来将着力提升本地生活相关的内容影响力，并完善交易功能与实用工具，旨在为用户提供更高效的本地消费决策参考。

小红书“小红卡”相关页面示意

据了解，“小红卡”于今年9月底正式上线，其定位为“精选吃喝玩乐一卡通”。用户支付168元年费后，即可在接入该服务的数千家本地精选门店享受全年全店消费九折优惠，同时还可获得专属门店推荐、参与特定活动等附加权益。

“小红卡”曾覆盖大量本地生活门店

该产品上线初期虽未进行高调宣传，但其覆盖范围已显示出平台拓展本地生活服务的意图。以广州市为例，首批入驻的精选店铺就达到921家，涉及美食、购物、休闲娱乐、运动健身及旅游景点等多个消费类别。

此次暂停试运营，意味着小红书对其本地生活业务板块进行了阶段性策略调整。平台在公告中强调，其长期目标仍是帮助用户发现优质的本地消费选择，并期待用户在做出本地生活消费决策时，能优先考虑到小红书进行搜索与浏览。

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