如何编写内容更好的吸引用户（内容形式与用户体验）

网站的内容建设，往往都是为了让访问者进行下一步的行动，再加上网民都很"忙"，所以内容的形式应该让访问者快速理解、快速读懂。

语言不要太古板

在内容建设中，很多传统的企业网站往往采取的是很正式的、框架化的介绍。比如：

某某公司是一个国内著名、国际知名的科技企业，拥有强大的科技研发能力，以高科技为核心，以技术团队为支撑，为全球客户提供完善的解决方案和技术服务！

这样的内容太过正规，如果是做官方新闻发布会，可能有点作用。但是如果是从吸引用户方面来讲，这样的内容基本一无是处：既没有告诉客户可以从公司获得什么，也没有突出自己的品牌，用户根本不需要这样的内容。

对内容建设者而言，要说服用户继续浏览网页，或者掏出钱包购买产品，应该充分地拉近用户和自己的关系，让用户产生亲切感，让购买者感到网站背后是一个或者一群有血有肉的人，时刻准备着用充满热情的服务来满足用户需求。千万不要给客户营造一种"不知所谓"、"摸不着头脑"、"貌似高深"的氛围。

内容要简明扼要

在具体的网站内容建设上，简洁是节约访问者时间的更好办法。

很多时候，内容建设者生怕自己的内容讲解不够全面、完善，所以采用数千字甚至几万字来介绍自己的某个产品、某种服务、某个功能，恨不得将这个产品原料出产地的人们的衣着都写清楚，如图所示：

其实这是完全没有必要的，网民都很"忙"，很难抽出那么多时间来仔细阅读这些风马牛不相及的东西。你介绍几万字的东西，还不如简单浓缩一段产品的功能特点有效。

浅显易懂是关键

在网站的具体内容建设中，有一个很容易忽略的要点：内容要易懂。

很多觉得自己有一定文化素养的内容建设者，一不小心就会给自己的内容中来一段"之乎者也"，这样显得自己很有"文化水平"。网站访问者可不一定认同你这样的"掉书袋"，他们是想尽快地找到自己想要的东西，没有哪个浏览者愿意一边翻着手里的"古文通解"，一边浏览你的网站。

易懂的内容应该是平实的，浅显的，虽然这不意味着不能采用"个性化"方式来进行内容建设，但是过多的八股词汇、深奥难懂的专业词汇、不着边际的空洞词语、过度的个性化都会导致浏览者的流失。